政治性广告支出飙涨 扶不起低迷广告市场
来源: 澳洲日报 责任编辑：华乐
（澳洲新闻网讯）澳洲广告市场再次显露疲软的迹象，企业广告商似乎都在联邦大选前早于预期开始缩减他们的营销活动。
SMI数据显示，虽然5月份政府的广告支出在4月份年比飙升50%以后年比跳涨44%，但5月的广告支出却减少3.5%。
Aegis Media Pacific集团媒体投资总监Alex Pekish表示，9月14日联邦大选前的政治性广告运动是打压本土广告市场的因素之一，他说：“大型广告商的决定仍具有很大的不确定性…由于选举投票日逐渐临近，政治广告不断排挤了其它广告商的活动，我们预计这一疲软的态势将一直持续至9月份，广告市场可能将在今年晚些时候复苏。”
业内人士还指出其它一些不利因素对本土广告市场的影响，其中包括汽车制造工厂的关闭；超商巨头Coles与Woolworths扩张它们的自有品牌范围（这反过来掠夺了快速消费品的市场份额）；在消费者情绪持续低迷、在线零售业迅猛增长之际，零售巨头Myer与David Jones都在努力保持它们的竞争力。
主要政党于上个月就启动了电视广告运动，这被称为是澳洲历史上历时最长的竞选活动。姬拉蒂总理于今年1月份公布了大选投票日。
最近几周电视黄金时段充斥着政府部门对医疗保险与龚斯基教育改革方案的广告，以及工会的广告，不过市场预计随着大选日的监控，政府的广告开支还将大幅度增加。
根据标准媒体指数（Standard Media Index，SMI）汇编的媒介采购员广告数据（media buyer ad data），尽管联邦政府加大了自身的营销开支，但5月份的广告市场又是一个低迷的时期。
5月份大都市免费电视广告支出降低4.7%，扭转了4月份的强劲涨势。区域性电视广告支出挫4.5%，订阅电视广告支出仍维持着强劲的涨势（11.1%）。表现最突出的是电影院，由于《宿醉3》以及《了不起的盖茨比》等大片将于本月底上映，电影院广告支出飙涨127%。
数字广告支出猛增19.3%，广播广告支出温和增长2.8%，表现最糟糕的是报纸广告支出（大跳水25%），杂志与户外广告支出也分别减少17.7%与7.2%。
七号台占据着35.7%的广告市场份额，傲视群雄。九号台与十号台的市场份额分别为37.5%与20.5%。