澳洲零售商提前开启黑五活动! 零售额预计达到62亿刀
据《澳洲金融评论报》报道，对很多零售商来说，一年中最大的当地购物活动——黑色星期五/Cyber Monday已经提前开始了。这是一场抢夺消费者钱包的盛事。
零售商都在线上线下采取更加协调的方式，在圣诞节到来之前推出各种各样的促销活动。
黑色星期五活动预计会给零售商们带来非常强劲的结果。澳洲零售商协会-Roy Morgan预测，零售额在4天的时间内将达到创纪录的62亿澳元。
ARA-Roy Morgan调查发现，虽然通胀压力越来越大，利率快速上涨，但大多数澳洲人表示，他们会和去年花得一样多，甚至比去年更多。
在去年的黑色星期五活动中，宠物食品、运动和户外活动商品、电脑及电子设备都是热销商品。根据运输软件供应商Shippit的说法，现在，黑色星期五的销售额似乎已经超过了传统的节礼日销售额。
Shippit共同创始人兼执行长Hango-Zadathe表示，2021年，消费者在黑色星期五上预定的订单比节礼日多30%。
“我们看到越来越多零售商店内的促销活动也和线上促销活动类似。虽然有消息说，现在大家都开始到实体店购物，但我们看到的情况完全不是这样。网购持续增长，而线下的销售也加速很多。很多消费者会提前购买圣诞节商品。部分消费者不想出现运输延误的情况，会直接去店里买。”
黑色星期五指的是美国感恩节过后的周五，今年的黑色星期五是11月25日，也标志着圣诞购物季的开启。Cyber Monday则是后来加上去的。
而现在，这场购物活动已经提前，JB Hi-Fi、亚马逊、Kathmandu、The Iconic、Myer和David Jones都提前开始促销活动，而类似Rebel的其他品牌也提前为会员提供特价商品。
2021年，黑色星期五/Cyber Monday周末的订单平均销售额为168.09澳元，比2019年的153.27澳元高了9.7%。
Hango-Zadathe表示，从以往的经验来看，时尚商品在网上非常受欢迎，但封锁期间各种品类商品的销售都经历了大爆发，大家现在都对网购更加熟悉了。
他指出，运动和户外活动、电脑、电子商品以及宠物食品等零售商在疫情期间收获了消费者之后都把重复购买当成了目标。
MST Marquee消费者研究部门主管Craig Woolford表示，随着圣诞节礼物抢购提前，对零售商来说，11月就变成了非常重要的一个月。他预计，与网购相比，今年的黑色星期五会给实体店的零售销售额带来更多促进。
Woolford补充说，类似Premier Investments的公司从2019年至2022年经历了网购的长足发展。
“而另一方面，Harvey Norman、BCF、Big W和Kmart网购没有那么成熟，我们预计实体店的销售额会增长更多。更重要的问题是销售中带来的利润。零售商有充足的时间来为11月的活动做好准备，所以对购物者来说，促销活动会非常有吸引力。”
Goldman Sachs分析人士称，消费者现在注重在黑色星期五的活动中购买更少但是质量更好的商品。而强劲的消费很可能持续到圣诞节。考虑到很多零售商库存很多，促销力度也可能加大。
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