澳洲品牌排行榜出炉，这些公司最顶级
最近，Brand Finance Australia进行了一次年度调查，排列出了澳洲五大顶级品牌。
这一调查评估结合品牌强度评分、品牌资产授权费用、预测收入、商标、品牌名称、标识估价多个方面，共评估了4180亿澳元的澳洲品牌资产。
Commonwealth Bank以100亿澳元现金利润，重新夺回澳洲最有价值品牌这一称号。
Woolworths位列第二，成功打败死对头Coles，而Coles在今年仅仅排到了第五名。
今年年度前五名的其他品牌还包括Telstra（121亿澳元）和ANZ（88亿澳元）。
值得一提的是，前段时间，Woolworths和Coles刚刚陷入了折扣纠纷，被
指控其在数百种超市产品上用虚假折扣误导消费者。
虽然今年这两个品牌仍然成功上榜，但是此前的折扣纠纷，已经对其公司声誉造成影响，也削弱了公司价值。
Woolworths的品牌价值在2024年下降了17%，至127亿澳元，而Coles则下滑14%，至84亿澳元。
Brand Finance Australia总经理Mark Crowe表示，这些因素在短期内并未影响消费者行为。
“虽然今年因为折扣事件，Woolworths和Coles的品牌价值出现了显著下降，而且是这两个品牌长期以来最大的降幅，但是这些负面尚未影响消费者在购物中的选择，仍然会光顾。”
同一时期，Commonwealth Bank的品牌价值飙升了48%，达到157亿澳元。
Crowe表示，该公司在品牌建设与运营效率方面投入良好，股价也实现了上涨，这反映出公司财务良好，并且消费者十分信任。
2024年，Kmart将重点转向自有品牌Anko和国际扩张，其品牌价值增长了66%，达到32亿澳元。
Bunnings也通过改善供应链，使其品牌价值提升了6%，达到68亿澳元。
去年，Qantas因为涉嫌出售被取消航班的机票而被起诉，品牌形象一度受损。不过2024年，在新任CEO的带领下，Qantas的品牌价值有所回升，上升了36%，达到38亿澳元。
此外，还有不少公司的品牌价值出现了显著下滑。
比如Andrew Forrest拥有的Fortescue公司，去年该公司因为大规模员工离职引发关注导致品牌价值下滑近5亿澳元。
其他显著下滑的品牌还包括BHP和Harvey Norman，这两个品牌分别损失了22亿澳元和9.22亿澳元。
Crowe表示：矿业是高度商品化的行业，品牌的作用更多体现在与关键利益相关者的关系上，比如政府关系、社区关系、媒体关系、供应商关系。
去年，Optus因为重大网络故障饱受争议，其品牌价值下降了16%，至34亿澳元。
品牌强度以100分为满分，衡量包括市场投资、财务表现和可持续性等属性。这一标准考量品牌在客户和利益相关者中的信任和声誉，以及人们是否愿意在该品牌上花钱。
澳洲邮政在品牌强度榜上位居第一，取代了Bunnings Warehouse，后者跌至第二位。
Qantas的品牌强度排行相比去年上升了20位。
素材来源：AFR
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