中国人强势回归！单月11万+，消费力惊人
最近，澳大利亚旅游市场传来一个重磅消息：中国游客以单月114,670人的到访量，超越新西兰游客，再度成为澳大利亚最大的海外游客来源地！
这不仅是中国游客出游热情的彰显，更给澳大利亚旅游业注入了一针“强心剂”。
具体情况如何？我们一起来看看！
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中国游客强势回归，
再度成澳洲TOP1
澳大利亚统计局（ABS）最新数据清晰显示，2025年1月，有114,670名中国游客短期访问澳洲，而同期新西兰游客数量为96,250人。
这一数据不仅标志着中国游客在澳大利亚旅游市场的强势回归，也意味着澳大利亚旅游业迎来了一个重要的转折点。
对于澳大利亚旅游局来说，中国游客短期到访人数的增长无疑是一个重大利好。
从消费能力来看，中国游客一直表现出色。要知道，在疫情前，中国游客就是澳洲旅游市场的“香饽饽”。
数据显示，中国游客在澳洲的平均消费额接近新西兰游客的两倍，达到5081澳元，而新西兰游客仅为2627澳元。
这意味着，中国游客不仅在数量上超越了新西兰游客，在为澳大利亚旅游市场带来的经济效益上也更胜一筹。
澳大利亚旅游局自然对这一趋势欢喜不已。旅游局总经理Phillipa Harrison直言，1 月中国游客市场的 “火爆”，对整个行业都是好消息，加上国际游客整体数量的回升，更让人看到复苏的希望。
她说：“最新数据表明，越来越多游客正回到澳大利亚，与 2019 年相比，我们正接近全面复苏。”
据ABS最新数据显示，今年 1 月澳大利亚游客抵达量同比去年增长 17.6%，复苏势头迅猛。
除了中国和新西兰，美国是澳大利亚第三大海外游客来源地，紧随其后的是英国和韩国，还有印度和日本。详细数据可见下图：
对于澳洲的旅游公司来说，中国游客的回归既是机遇，也是挑战。一些专注于特定地区的旅游公司，已经率先感受到了中国游客带来的红利。
比如冒险旅游公司the Experience Co的负责人约翰·奥沙利文就表示，在过去一年里，他们在某些特定地点，如卧龙岗，中国游客市场表现强劲，仅次于国内市场，成为国际市场的领头羊。
在大堡礁和凯恩斯的旅游项目中，中国游客数量也呈现持续增长态势，正逐渐恢复到疫情前的水平。
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澳人“疯狂出境”，
亚洲成性价比之选
这边中国游客涌入澳洲，那边澳大利亚人也开启了“疯狂出境”模式。
今年年初，超过100万人开启短期海外旅行，人数达到疫情前的115%，出境游市场一片火热。
从澳大利亚人的出境游目的地选择来看，新西兰由于探亲访友的市场需求，再次成为短期出境游的首选。巴厘岛位居第二，日本表现强劲，排名第三。
美国和英国虽然也在澳洲游客出境游的热门目的地之列，但由于成本过高、汇率不利等因素，其游客数量尚未恢复到2019年的水平。
相比之下，亚洲地区的旅游目的地，如泰国、日本等，因性价比高，吸引了大量澳洲游客，游客数量增长迅速。
澳大利亚旅游行业协会首席执行官Dean Long点破关键：性价比决定一切！
泰国旅游人数增长 30%，日本增长 22%，但美国旅游市场却 “波澜不惊”。原因很现实：美国旅行成本太高，汇率影响下酒店价格离谱，“性价比崩了”。
为应对澳大利亚人对亚洲旅游的强烈需求，航空公司也开始 “出招”。
比如，峇迪航空（Batik Air）就宣布，从 7 月起将墨尔本至吉隆坡的季节性航班改为全年运营，用上 377 座的 A330-300 客机。
此外，墨尔本、悉尼、布里斯班、珀斯飞往巴厘岛的航班，高峰时段也会从 737 Max 升级为 A330，只为满足爆棚的需求。
即便有八家航空公司竞争澳洲至巴厘岛航线，峇迪航空首席执行官钱Chandran Rama Muthy也不慌：“巴厘岛市场太大了！对澳大利亚人来说，这里就是周末度假首选，抢乘客？几乎没压力！”
总的来说，中国游客回归澳洲，澳洲人热衷亚洲游，航空业紧跟需求调整…… 这一系列动态，本质上是旅游市场供需的 “双向奔赴”。
中国游客在澳大利亚旅游市场的再次崛起，不仅为澳大利亚的旅游业注入了新的活力，也为中澳两国在旅游领域的进一步合作与交流提供了新的契机。
而澳大利亚人出境游市场的变化，也为全球其他旅游目的地提供了思考和调整的方向，如何在成本和价值之间找到平衡，将是吸引游客的关键所在。
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