撑不住了！澳洲国民品牌破产，6周内关闭所有门店
【再见，真维斯】
曾经风靡中国的“国民牛仔裤”，
在澳洲彻底谢幕
如果你是90年代或00后成长起来的中国人，或许对“真维斯”这个名字并不陌生。它不仅是许多人的第一条牛仔裤的品牌，更是整个时代关于时尚的启蒙。
但如今，这个曾经叱咤中国大街小巷、在澳洲扎根半个世纪的服饰品牌，正式迎来了终章。
初代“潮流教科书”：从珀斯起家走向全国
1972年，真维斯（Jeanswest）在澳大利亚西部的珀斯开设了第一家门店，由Alister Norwood创办。这一标志性事件，也拉开了其在澳洲长达50多年的零售征程。
到1984年，真维斯已在西澳开设了28家店铺，成为澳洲年轻人心中的潮流品牌之一。彼时的真维斯，是牛仔风的代名词，是青春与个性的象征。
1993年，真维斯进军中国市场，在上海开设了第一家内地门店。从此，它踏上了辉煌的黄金时代。
在中国的巅峰时刻：一线品牌的全民记忆
得益于90年代中国服饰消费的井喷，真维斯乘风而起，短短数年间在全国扩张迅猛。尤其是在二三线城市，它凭借亲民价格和时尚款式迅速圈粉，成为无数学生、上班族的衣橱标配。
2012年，真维斯在中国大陆的门店数量一度攀升至2500家之多。这一年，它几乎无处不在——无论是步行街、商场，还是校园周边，你总能看到它熟悉的蓝底白字LOGO。
在那个网购尚未普及的年代，真维斯是许多年轻人“入门时尚”的第一选择。它见证了一代中国青年的成长，也成为无数人第一次自己买衣服的“情怀品牌”。
随着时代更迭，光环开始褪色
然而，辉煌的高峰之后，真维斯逐渐未能跟上消费市场的变化。
电商兴起、快时尚冲击、品牌老化……让真维斯的竞争力逐年下滑。依旧沿用着早年实体零售和基础款式的运营思路，它在不断被ZARA、优衣库、H&M等新锐品牌超越。
2017年，真维斯中国市场传出门店关停潮的消息。2020年1月15日，真维斯澳洲业务进入自愿托管程序。一个时代，开始走向告别。
港资接手后仍无力回天
2020年2月，香港公司Harbour Guidance Pty Ltd 收购了陷入困境的澳洲真维斯，试图在收缩规模、优化成本的前提下让品牌重生。
遗憾的是，即便顶住了新冠疫情的冲击，但这场“续命”之战依旧难以扭转颓势。
据多家澳媒最新报道，Harbour Guidance近期也正式宣告破产。真维斯在澳洲的门店和业务，或将全部停止运营，数十年老牌服饰公司就此退出舞台。
一个时代的落幕，也是一代人的青春回忆
真维斯的谢幕，或许只是全球服装零售业大洗牌下的一个缩影。但对于很多人来说，它承载的，不只是服饰那么简单——
那是你和爸妈一起去商场第一次试穿牛仔裤的场景，是课间和同学讨论新款的记忆，是一张张青春照片里的穿搭印记。
现在，它从我们的生活中悄然离场，只留下“原来它也消失了”的叹息。
或许这就是品牌的命运——来得快，去得也悄无声息。但对很多人来说，真维斯的名字，仍会在某个旧照片中、某条泛旧牛仔裤上，偶然出现，轻轻唤醒那段年少的回忆。
再见了，真维斯。
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