澳洲經濟慘到什麼地步？200多年的老店開不下去了……
來源：新悉尼
2017年10月，英國連鎖百貨公司Debenhams在墨爾本開業。
時間過去還不到2年，因為網購的興起對傳統零售業產生了巨大的影響，如今的Debenhams正面臨撤櫃的局面。 現在店裡的貨架幾乎空了，顧客也很少了，自有咖啡館關了，店內的工作人員都閑著。
這是一家曾被眾人期待、熠熠生輝、坐落在市中心的海外知名百貨商店，走到這個局面著實令人唏噓不已。 顧客Susan，作為為數不多的顧客之一，正盯著貨架上幾支孤零零的香薰蠟燭。
「心裏確實有點難過。看看這些貨架的（空置）狀態，我預感它無法堅持到聖誕節了。」
「今天是Debenhams，下一個可能就是David Jones。在網購如此發達的時代，很難看到它們（傳統商店）都倖存下來。」
對於所有曾經去過英國的人們來說，Debenhams都是一個熟悉的名字。在那裡，它們是購物中心和購物街的「台柱子」。
Debenhams成立於1778年，此後一直為英國人提供價格適中的衣服和家庭用品。 然而，就像澳大利亞其他的百貨商店一樣，Debenhams最近的情況非常艱難。
今年早些時候，該公司宣布關閉部分業績較差的店鋪，此舉將虧損近9億澳元。 多年來，在Debenhams周圍一直漂浮著令人不安的警告信號。
所以，當2016年Debenhams宣布將在澳大利亞開設10家門店時，所有人都感到很詫異。 根據特許經營協議，南非的Pepkor集團最初將地址選在墨爾本。
他們認為，與Pepkor現有的Best&Less和Harris Scarfe商店相比，Debenhams將是一個更高端的選擇。 當時的Pepkor Australia首席執行官Graham Dean表示，Debenhams是全球「最可靠的百貨商店」品牌之一。
他說：「在將Debenhams帶到澳大利亞時，我們將把Debenhams的最佳專業知識運用到一家設計師百貨公司中，該百貨公司專門為滿足墨爾本CBD購物者的需求而設計。」
Dean先生說，它於2017年9月開業，它將成為「數字時代的百貨商店」，從而為自己開拓一個利基市場。客戶將能夠通過應用程序訂購要試穿的衣服，店員會為他們準備好並在試衣間等。
Debenhams在開設第一家商店時，選擇了墨爾本時尚的St. Collins Lane，這是CBD最棒的一條街道上的中心。 只不過，這些宏大的計劃並沒有實現。 問題之一是消費定位和感知。
Debenhams可能打出「設計師百貨商店」的旗號，但它顯然處於中間位置。比麥迪遜大道（Madison Ave）更沉悶。 如果消費者想要中端市場，那麼澳大利亞的Myer旗艦店就在附近。
其次，Debenhams位於伯克街（Bourke St）和弗林德斯大街（Flinders St Station）之間的位置看起來很理想，但事實上許多購物者都避開了聖柯林斯巷（St. Collins Lane），並選擇步行穿過隔壁歷史悠久的街機街區（Block Arcade）。
如此一來，消費者的路線就會完全避開Debenhams。
另外，與競爭對手相比，Debenhams的面積也很小 —— 只有一個樓層。今年7月，現在名為Greenlit Brands的Pepkor Australia宣布，Debenhams的澳大利亞「冒險活動」（市場拓展）將在2020年1月結束，屆時將只有一家商店繼續營業。
看起來，Debenhams在1個月之前就已經斷貨了。而且因為客流量太小，可能會導致這些剩餘的貨物也賣不出去，只能繼續留在貨架上積灰。 雖然並非所有的貨架都是空的，但大部分已經是了。
比如香水區，印有Chloe香水徽標的架子上光禿禿的，只有幾個空盒子。雅詩蘭黛（Estee Lauder）的情況也是如此。
就服裝區而言，結果要好那麼一點點，但即便如此，有些品牌物品看起來也已被收起來了。范·休森（Van Heusen）的男裝展示架上幾乎沒有展出的鞋子和襯衫。
整個商場仍然有顧客進出，但數量不多。星期五下午，在30分鐘里大約有15個顧客進進出出。 一側的咖啡館有吧椅和凳子，放著幾箱茶，但是冰箱是空的，沒有店員，也沒有顧客。
咖啡館中，立著一個淡紅色的倫敦電話亭，但是像商店的其他地方一樣，很少有顧客看到它。 就這樣稀稀落落，一直到營業時間結束。
燈熄滅了，一片靜寂。 Greenlit的新任首席執行官Michael Ford表示，是Debenhams歐洲區的困境導致該公司取消在澳的運營計劃。 但事實上，在澳洲，它從未能熱鬧過。