營銷調查：澳華裔消費者信任使用中文的品牌
2021年03月26日 9:44
來源：澳洲網
【澳洲網編譯報道】營銷公司澳洲EternityX近日發布的調查結果顯示，在澳洲的華裔消費者更信賴能夠使用中文營銷的品牌。
The drum網站24日報道，EternityX調查了華裔消費者使用社交媒體的習慣，從而發現能夠接近他們的最有效的方式和途徑。
結果發現，在澳洲，中文流媒體電視服務比免費的電視網路更吸引說中文的觀眾，佔到82%。
60%的華裔消費者表示，他們喜歡品牌商將廣告翻譯成普通話版本的做法。
57%的消費者表示，他們信任那些將廣告內容翻譯成中文的品牌。53%的消費者表示，他們也更願意購買上述品牌的產品。
對此，澳洲ExternityX主管布賽爾（Luke Bussell）表示：「我們的調查顯示，華裔消費者年輕、有錢且受過良好教育，高度傾向於自由消費。所以，他們應該在所有澳洲廣告商的『雷達』中。我們也了解，使用普通話的營銷手段會極大地影響他們的消費習慣。對於許多英語水平有限的人來說，中文內容是必需品，而非選擇結果。」
同時，報告也提出，由於很多澳洲營銷者錯過了有意義接觸華裔受眾的機會，現在存在著巨大的機遇。那些只使用英語等西式傳播手段吸引華裔消費者的品牌會發現，這種方式並沒有產生效果。