Treasury準備重返中國市場！正在調整「奔富」酒出口量分配
全球葡萄酒巨頭Treasury Wine Estates正在為中國可能取消高額葡萄酒關稅做準備，調整其旗艦品牌「奔富」（Penfolds）的全球出貨量，提高品牌在中國年輕消費者中的認知度。
首席執行官福特（Tim Ford）表示，對於中國政府是否會取消對澳洲葡萄酒的關稅，公司將「拭目以待」。
福特說：「通常情況下，『奔富』每年的上半年發貨量會略高於下半年發貨量。我們計劃在下半年增加總出貨量，以便在未來四五個月中國的形勢發生變化時能夠靈活應對……這也是為了讓公司在全年的分配上具有靈活性。」
隨著全球葡萄酒消費量的下降，Treasury Wine也在努力爭取年輕消費者的青睞，尤其是在亞洲。Z世代的飲酒者表現出對含酒精蘇打水、白酒和烈酒等飲料的偏愛，而非啤酒或葡萄酒。
福特說：「把新的消費者帶入葡萄酒行業是我們要做的最重要的一項工作。」
「奔富」酒庄披露，2023財年的凈利潤從上一財年的2.632億澳元下滑至2.545億澳元，降幅為3.3%，原因是該酒庄減記了幾個商業葡萄酒品牌的價值，並宣布關閉維州一個用於釀造經濟型葡萄酒的酒庄。
雖然該公司成功地實現了「奔富」等許多高端品牌的提價，但19 Crimes和Wolf Blass等經濟型品牌的銷售卻在生活成本緊縮的情況下出現了下滑。由於廉價葡萄酒的受歡迎程度下降，商業葡萄酒品牌表現不佳。凈銷售額下降了2.2%，降至24億澳元。
然而，其主打品牌「奔富」的強勁表現，以及葡萄酒平均12.7%的價格上漲，使營業利潤增長了11.4%，達到5.835億澳元。
公司將派發每股17澳分的全額股息，使全年派息達到每股35澳分，比上年增長12.9%。投資者對這一最新消息表示歡迎，股價因此上漲了2.8%。
澳洲酒客可以預期，本財年本地葡萄酒價格將保持相當穩定，但福特指出，這最終取決於零售商。
上一財年，Treasury Wine宣布了一項多國原產地生產戰略，以規避中國政府的葡萄酒關稅，滿足中國消費者的需求。One by Penfolds系列葡萄酒就來自中國寧夏、法國波爾多和美國加利福尼亞。
作為推廣該系列工作的一部分，Treasury Wine於7月任命日本時裝設計師、DJ和企業家Nig為創意總監，以提高品牌在年輕消費者中的知名度。Nigo 是街頭服飾品牌Kenzo的藝術總監，並自創了服裝品牌A Bathing Ape。
在葡萄酒製造商和葡萄酒出口商等待葡萄酒關稅下調之際，福特今年已經多次前往中國，重建客戶關係。
然而，一些業內人士預計，中國葡萄酒市場不會再像新冠疫情之前的鼎盛時期那樣，成為一個價值12億澳元的產業。
Treasury Wine周二還宣布，其董事長雷納（Paul Rayner）將在10月16日舉行的下屆年度股東大會上退休，並將由即將離任的Telstra董事長穆倫（John Mullen）接任，穆倫目前是董事會的非執行董事。
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