短視頻「頂流」TikTok(抖音短視頻國際版)竟成為了澳洲經濟的「救星」！據一份最新報告顯示，TikTok每年為澳洲經濟貢獻$11億澳元，並創造了1.2萬個就業崗位，每5個當地用戶中就有2個會根據TikTok的推薦內容選擇餐館或商店。
這家備受爭議的社交網路周四公布了牛津經濟研究院(Oxford Economics)的一項研究結果，該研究還顯示，其平台上的視頻經常影響購買行為，並支持了1.2萬多個澳洲就業崗位。
雖然TikTok在美國面臨全國範圍的禁令，去年還被禁止在澳洲政府發行的設備使用。
但社交媒體專家表示，這項研究來得正是時候，但其發現表明，TikTok上的定向內容和專門從事利基領域的影響者的影響力越來越大。
牛津經濟研究院的這項研究基於Ipsos和RFI Global的調查，發現TikTok在上一個財政年度為該平台上的廣告商創造了$5億澳元的直接收入，並創造了7,000多個就業崗位。
但該研究發現，這家社交網路還產生了額外$6億澳元收入的「流動效應」，並間接支持了近6,000個就業崗位。
與此同時，該報告還發現，41%的TikTok用戶去過平台上突出顯示的餐館或商店，38%的用戶購買了視頻片段中顯示的產品或服務，21%的用戶購買了演唱會門票或聽了他們發現的音樂。
TikTok全球商業解決方案總經理Brett Armstrong表示，調查結果顯示，850萬澳洲人和35萬當地企業使用TikTok，對經濟，尤其是小企業做出了重大貢獻。他說:「我們獨特的推薦系統關注的是參与度和興趣，而不是關注者數量。這使得新企業和老牌企業都能利用流行趨勢和文化。」
該報告還對Dymocks、澳大利亞網球協會和位於布里斯班的Brooki Bakehouse等公司進行了案例研究。Brooki Bakehouse的老闆Brooke Saward表示，她高達85%的銷售額來自TikTok視頻。「說實話，在我開始分享這些視頻之前，麵包店並不成功，」她說。
但就在該報告發布的一個月前，美國眾議院通過了一項法案，提議如果TikTok仍歸北京公司位元組跳動所有，就實行禁令。澳大利亞當局拒絕了類似的舉措，但去年4月，TikTok被禁止在政府發行的設備上使用。
社交媒體策略師Meg Coffey表示，該報告似乎是TikTok試圖證明其經濟價值的一次嘗試。「他們試圖證明自己的價值，他們試圖說，在你禁止我們之前，看看我們值多少錢，他們可能是想在澳洲領先，」她說，「每個社交媒體平台都會有問題——沒有好的社交媒體平台。」
但Coffey強調，TikTok顯然在一些市場帶來了經濟增長，並在圖書、餐廳和護膚品等目標領域發揮了有效作用。
她說：「廣泛影響者的時代已經一去不復返了，但這些進入小眾領域的微觀或納米影響者可以取得巨大成功，因為他們能與目標受眾對話。」
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