Kmart「平替之王」地位不保！這家店狂砸$2.59億，要在澳開700家新店
澳洲平價零售變天？
「便宜貨王者」Reject Shop被2.6億收購，
700家新店蓄勢待發！
澳洲零售圈最近風起雲湧，一場重磅收購震撼登場：那個你曾在超市邊偶遇、賣洗潔精、糖果和$2小擺件的Reject Shop，即將搖身一變，走上「平替界頂流」的舞台！
這家本地老牌折扣零售商，最近正式被加拿大折扣巨頭Dollarama聯合財團以?2.59億澳元重金收購。而隨之而來的，不只是所有權的變更，而是一場對澳洲零售格局的全面衝擊。
700家新門店，Kmart迎來真正對手？
據公告披露，Dollarama及其澳洲合作方計劃在全國範圍內新開多達700家門店。如果計劃成真，那意味著未來你走進任何一個購物中心、商業街區，甚至郊區廣場，都有可能與煥然一新的Reject Shop不期而遇。
要知道，截至目前，Reject Shop在全澳已有370多家門店。這次擴張，幾乎是「翻倍升級」。
業內不少分析人士直言不諱：這將是對Kmart、Big W等平價零售商最直接的挑戰。尤其是在經濟壓力高漲、消費者開始「精打細算」的當下，這種性價比路線的選手顯然更具吸引力。
「高顏值平替」火了，Reject Shop要脫胎換骨？
雖然新東家對未來品牌定位仍保留神秘，但從近幾個月Reject Shop悄然上線的新品系列可以看出——它們已在默默試水「設計感」路線。
像是在社交平台上爆火的「草莓系列碗盤」，粉嫩清新、細節滿分，價格卻只要幾塊錢。許多年輕消費者表示：「買不起Zara Home，但Reject Shop的這套我能搬兩套！」
與傳統印象中的「低價雜貨鋪」不同，Reject Shop正在逐步走向「高顏值平替生活」的新定位。CEO Clinton Cahn也表示，這次收購讓他對品牌未來充滿信心，希望藉由資本注入和全球經驗，打造出既平價又時尚的產品線。
折扣零售戰開打，誰會是真正贏家？
儘管市場興奮，但部分老顧客也表達了擔憂——「怕價格上漲」、「怕老產品消失」、「怕變得太精緻就不接地氣了」。
對此，新南威爾士大學市場營銷學者Nitika Garg教授給出樂觀評價：「這是澳洲折扣零售市場進入良性競爭的標誌。」
她指出，Dollarama入局不僅僅是商業投資，更是一種對澳洲市場的信任。「只有有競爭，品牌才會想著怎麼提升產品質量、服務體驗和價格優勢，最後的贏家，還是消費者。」
從宏觀角度來看，這次收購及擴張也有望帶動零售業新增數千就業崗位，拉動地區經濟，激活消費動力。
年輕人更愛「精緻省錢」，平替經濟成主流
如今，「不貴但好看」的消費理念已悄然取代「只買大牌」。越來越多消費者開始追求高顏值、低預算、性價比爆棚的生活方式，這正是Reject Shop們崛起的最大土壤。
有人調侃：「設計師傢具看得起，買不起。Reject Shop，看得起，買得爽！」
面對這波趨勢，不僅是Kmart和Big W，連一些主打中端市場的家居品牌也不得不重新思考定價策略。
從一個普通折扣店，到即將成為Kmart最強勁對手，Reject Shop的逆襲之路令人期待。
在通脹居高不下、生活成本飆升的當下，這場圍繞「平價生活」的零售戰，打得越熱鬧，對我們消費者來說就越有利。
700家新門店的背後，是對澳洲消費市場的再塑格局，也是對「便宜但不low」的深度詮釋。下一次你逛街時，或許真就會在轉角發現那家讓你心動又不心疼錢包的Reject Shop新門店。
那麼問題來了：你願意為平替中的戰鬥機打call嗎？
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