考慮關店！快餐大佬三次進入澳洲，如今又涼了
美國知名快餐連鎖品牌Taco Bell（塔可鍾）可能要退出澳洲市場了！
它的澳洲母公司Collins Foods最近對外宣布，準備在接下來的12個月內把所有Taco Bell門店賣掉。
如果實在賣不出去，那就只能考慮「關門大吉」。
目前這家主打墨西哥風味的快餐大佬在澳洲共有27家門店。
Collins Foods還運營著澳洲數百家KFC門店，不過公司明確表示，KFC不會受這次影響，反而還打算繼續擴張，特別是在德國市場。
Taco Bell是一個主打墨西哥風味的快餐品牌，和KFC、必勝客同屬於美國百盛餐飲集團旗下的品牌。
雖然這個快餐品牌在全球擁有眾多粉絲，但在澳洲市場的發展一直頗為坎坷，三進兩出。
Taco Bell第一次進入澳洲市場是在1981年，結果因為一家悉尼本地叫「Taco Bell』s Casa」的餐廳告它名字太像，不得不撤退。
第二次是1997年，但撐了8年最終仍然關閉了所有門店，灰溜溜離開。
2017年，Taco Bell捲土重來，原本打算在2021年底前在澳洲開50家門店，可如今，目標非但沒有沒實現，反而又一次可能離開。
更尷尬的是，最近Taco Bell還被維州一家叫「Taco Bill」的快餐連鎖告上法庭，說兩家的名字太像，會讓顧客搞混。
Collins Foods表示，目前正在和Taco Bell國際總部商量，看有沒有新買家願意接手。
如果一年內談不攏，就會考慮其他「退出方案」。
雖然Taco Bell這邊風雨飄搖，但Collins Foods的CEO Xavier Simonet表示，公司會繼續主打KFC這塊「金字招牌」。
還稱：「現在經濟不容易，顧客的信任比什麼都重要，我們會繼續做優質又實惠的炸雞。」
與此同時，Taco Bell澳洲的前總經理Krystal Zugno被提拔成了澳洲區的總經理，負責KFC和Taco Bell兩大品牌的整體運營。
雖然Taco Bell未來可能真的「告別澳洲」，但這一波操作也讓人見識到了商業競爭的殘酷。
吃過Taco Bell的你，會不會有點不舍呢？
而最近澳媒也盤點了一波，在澳洲水土不服的品牌，不得不說，澳洲的水土不好適應呢…
Dunkin’ Donuts
在美國家喻戶曉的Dunkin’ Donuts，早在八十年代就進入澳洲市場，信心滿滿地想用甜食+快咖模式征服本地人。
結果……沒人買賬。
到2000年代末，幾乎所有門店都關門大吉。
2014年曾想捲土重來，依舊沒激起水花。
問題在哪？
澳洲濃厚的本地咖啡文化完全不吃這一套，尤其是獨立咖啡館的咖啡品質、體驗感都完勝美國快餐式服務。
星巴克
2000年殺入澳洲時，Starbucks想靠著焦糖瑪奇朵和星冰樂複製它在美國、日本、中國及其他國家的成功模式。
但最終敗得體無完膚。
2008年Starbucks在澳洲虧損1.43億澳元，關閉了61家門店，僅剩一小部分苟延殘喘至今。
失敗的核心原因仍是沒搞懂澳洲人喝咖啡是「生活方式」，不是「速食消費」。
Topshop
2011年，Topshop意氣風發地在悉尼、墨爾本開設旗艦店，主打潮流快時尚。
但問題很快暴露：澳洲售價遠高於英國本土，目標群體卻是追求性價比的年輕人。
加上供貨不穩定、尺碼缺貨嚴重、加盟費用高，Topshop的澳洲夢只維持了6年，2017年宣布破產，最後一家店在疫情期間徹底關門。
Carl』s Jr.
這家美國「硬漢風」漢堡品牌，2016年帶著300家門店的擴張目標進軍澳洲。
然而現實卻很殘酷：定價比不上麥當勞，品質比不上Burger Edge、Betty』s Burgers。
廣告過於挑釁、運營成本高、消費者沒共鳴……
2024年，Carl』s Jr.灰頭土臉地宣告全面退出澳洲市場。
Denny』s
從80年代就登陸澳洲的Denny』s，主打全天早餐、24小時營業的美式風格，看起來挺誘人，可惜「文化不合」。
澳洲人確實愛早餐，但不等於隨時隨地都想吃美式煎餅和培根。
再加上高昂的人工成本、進口食材費用，這家餐廳在1990年前就默默退場，甚至沒幾個人記得它曾來過。
Kaufland
德國超市巨頭Kaufland曾在2017年大張旗鼓地宣布在澳洲開設「超市」，甚至砸下5億澳元購買店鋪和建物流中心……
結果？2020年一間門店都沒開就退出了。
供應鏈難搞、成本高、擴張太慢，再加上母公司在歐洲和美國遭遇業績滑坡，Kaufland只能認賠離場，留下「最大規模的失敗案例」。
這些國際大牌在澳洲的共同敗因就是——低估了本地文化和市場複雜性。
澳洲人雖然熱衷新鮮事物，但對品質、價格和體驗的敏感度一點不比別人低。
一句話總結：別以為全球通吃，在澳洲還得「因地制宜」才行。
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